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南美洲2022世界杯预选赛赛程(www.9cx.net):捧红蜜雪冰城的,是广告圈最贵的两小我私人

admin2021-07-0876

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转发导语:你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜。

头图:

导语:

“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜......”

最近半个月,只要你曾打开抖音、B站等短视频平台,就一定逃不外被这首“神曲”洗脑的运气。

睁开全文

虽然歌词仅有短短的13个字,却能犹如魔咒一样平常在脑海中挥之不去。

再配上“雪王”傻萌傻萌的神色包,一不小心就深陷其中无法自拔,只想跑去路边门店买一杯4块钱柠檬水,把喜茶奈雪抛诸脑后。

动图1

这首歌的横空出世,让一直被视为茶饮市场“农民工”的蜜雪冰城,成为了95、00后的新宠。

视频

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在抖音上,“你爱我,我爱你......“已经播放过12亿次;蜜雪冰城的B站官方账号粉丝数也连续增进到了14.7万,险些到达喜茶的3倍;

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在微博、同伙圈里,憨态可掬的小雪宝酿成了神色包,拟人形象,讲着各国语言,一会儿去欧洲“旅游”,一会儿又上台唱京剧。

有人说,蜜雪冰城的翻红是运气,但对于蜜雪冰城背后的营销推手——华与华来说,让“雪王”爆火出圈,是一件意料之中的一定。

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华与华:

土味广告若何吸引年轻人

在已往,蜜雪冰城一直被以为是茶饮品牌中的“拼多多”,一只冰激凌卖1元,超大杯鲜切柠檬水4元,虽然在下沉市场备受好评,但在名堂百出的茶饮界险些毫无影响力。

动图3

而在今年,有数据显示,蜜雪冰城已经成为中国门店数目最多,销量最高的奶茶品牌,但其形象真正深入人心照样源于这次乐成的神曲营销。

现实上,蜜雪冰城品牌形象乐成确立的背后,离不开华与华上海营销谋划公司。而操盘华与华的,正是人称“中国最贵营销大佬”的华杉、华楠两兄弟。比起史玉柱来,这两位大佬显得低调许多,但他们在数字营销界的才气始终不容小觑。

他们用蜜雪冰城的爆火写出了自己的一套方式论,告诉所有人——

“土味”广告也能感动年轻人!

1.蠢萌IP形象打出识别度

一最先,没有人对这个蠢萌的小雪人抱有期待。

甚至在形象设立之初,蜜雪冰城公司内部高层与多个经销商,都以“雪王”low、蠢、违反扁平简约风潮水等理由强烈否决。

但正是这样一个蠢萌的IP形象,在消费者心里引起了情绪共振。

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