近几年，“银发族”对健康养老、网络购物、旅游三大消费领域牵引力明显，其中，银发旅游即“银发旅游”，年超7000亿元，银发族成我国文旅消费大户。
随着老人旅游群体越来越多，据全国老龄委调查数据显示，“银发旅游”人数已占旅游总人数的20%以上，“银发族”正成为旅游消费的生力军。“银发族”人口基数大，据国家统计局数据，2018年末60岁及以上人口为24949万人，占17.9%。随着人口老龄化加剧，“银发族”人口将进一步增长，“银发族”消费也会迅速增长。《大健康产业蓝皮书：中国大健康产业发展报告》预测，2020年“银发族”人口总消费达到7.01万亿元，2050年增至61.26万亿元。
因此，“银发旅游”作为老年消费市场一个分支市场潜力大。
“银发旅游”撬动文旅热现状
2022年前八个月“银发族”的旅游成交单量、购物用户数、人均单量分别达2018年的3倍、1.8倍、1.7倍。很多年来，“银发旅游团”已经遍布中国各地，而随着当下疫情政策放宽，疫情对日常生活的影响正在进一步缩小的过程中，“银发旅游团”们又开始陆续上路了。
天眼查报告显示，在中国老年群体消费结构中，旅游休闲占据绝大部分比重。据相关研究数据显示，在老年群体消费结构占比中，旅游休闲占比最高达56.99%。随着老龄化的加剧，旅游市场也将迎来巨大的发展潜力。
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旅游占老年群体消费结构56.99% 图源：中商情报网
目前看，“银发旅游”市场作为一个特殊的细分市场，存在以下特点：
一是以纯旅游活动为主，出游方式或结伴出游，或参加旅行社组织的夕阳红旅游团，“银发族”更喜欢参加旅行社组织的夕阳红旅游团，具有怀旧思乡情结，喜欢追根求源，寻亲访友，其中对“银发族”最具有吸引力的有武术、书法等。
夕阳红旅行团 图源：虎嗅APP
二是擅长线上预订，根据携程跟团游和自由行数据，2018年有54%的老年游客喜欢在携程这样的在线旅游平台线上预订。这些人中，有51%的通过APP来预订旅游产品，相较于2016年的35%，提高了16个百分点。
三是旅游消费最舍得，根据携程跟团游数据，2018年50后已成为最舍得为旅游花钱的群体，国内海外旅游平均单次花费达到了3115元。
各年龄段平均旅游单次消费 图源：内江文化旅游
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